随着经济全球化的加快，国际知名文具品牌纷纷抢滩中国市场。如何在竞争中赢得市场，在国际市场上实现品牌突破，赚取高附加值的回报，这都要求国内文具业必须走自主品牌发展路线。

中国文具产业大多是民营或者合资企业，以加工型、外向型为特色，贴牌加工 集中分布在广东产业集群和浙江产业集群，浙江的产业集群主要集中在宁波地区。尽管中国文具出口量巨大，但我国还没有成为世界文具生产强国，两大产业集群中的企业在规模上和专业化程度上都存在着一些欠缺，如品牌知名度不高、产品档次低、花色品种不多、附加价值低、多为贴牌生产等一系列问题。

利用品牌构建市场，品牌化发展为广博带来了新的市场机克构。先做贴牌，再打造自主品牌，然后到委托加工实现品牌化输出。如今的市场竞争是标准为王，行业标准的制定者往往在市场中处于优势地位。“品牌力工程”是寻求传统产业科技创新的一个重要思考。通过自主创新，企业的综合竞争力全面提高，预示着中国文具业将进入品牌经营时代，面临洗牌和重组、提升的机遇和挑战。

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